הדפסלקיץ 2008 הוחלט במותג New Era לבחור במושאי צילום שעיסוקם ואורח חייהם תואמים את רוח החברה. 
הקונספט של קמפיין קיץ 2008 הותאם להשראות קמפיין החברה בחו"ל בו הוצגו אנשים אנונימיים שלחו את תמונותיהם עם כובעי New Era לאתר החברה.
לקמפיין הישראלי צולמו צעירים המציגים את תרבות האקסטרים, הפאנק והרחוב (סקייטרים, רקדנים, מוזיקאים).
לקמפיין קיץ 2008 של New Era הצטלמו ספיישל K (רותם בשמו האמיתי), רקדן ברייקדאנס אושיית חיי לילה תל אביבית, בראקט (ענבר וקס), צלמת, בלוגרית וסלב אינטרנטי, עזיז סקייטר (עידן אברהם) סקייטר מקצועי בעל רסטות עבותות.
New Era הוא מותג כובעים אמריקאי הקיים למעלה מ-85 שנים ומנפיק מדי עונה עשרות דגמים טרנדיים וססגוניים במגוון עיצובים ודוגמאות. כובעי המותג מפארים את ראשיהם של מיטב סלבריטאי הוליווד, צמרת עולם המוזיקה וטובי הספורטאים בעולם.
